Подія: Сьогодні, 10 вересня, Верховна Рада ухвалила в другому читанні законопроект "Про внесення змін до закону України "Про рекламу" щодо протидії дискримінації за ознакою статі". Він забороняє сексизм та запроваджує відповідальність за дискримінацію жінок і чоловіків у рекламі.
Деталі: Документ підтримали 307 народних депутатів. Його ініціаторами стали 45 депутаток та депутатів від різних парламентських фракцій. Згідно з його нормами, для привернення уваги споживача забороняється зображувати у рекламній продукції частини тіла людини з натяком на сексуальні стосунки, розповсюджувати стереотипи про ролі чоловіка та жінки в суспільстві та використовувати інтелектуальну, фізичну або соціальну перевагу однієї статі над іншою. Згідно з нормами закону, в рекламній продукції не можна також демонструвати насильство.
Законопроектом також вводяться поняття "дискримінаційна реклама" та "дискримінаційна реклама за ознакою статі". Дискримінаційна реклама — це реклама, яка містить твердження чи зображення, які є дискримінаційними за ознаками: раси, політичних та релігійних переконань, статі, віку, інвалідності, соціального походження, громадянства, сімейного та майнового стану, місця проживання, мови спілкування. А також такі, що дискредитують товари інших осіб.
У пояснювальній записці до документу сказано, що його метою є протидія дискримінації за ознакою статі у сфері реклами та захист прав її споживачів. А також посилення відповідальності за порушення вимог чинного закону. "Широко розповсюджена дискримінація за ознакою статі в рекламі закріплює гендерні стереотипи та негативно впливає на свідомість як дорослих споживачів, так і неповнолітніх", — зазначають автори законопроекту.
Рекламодавці, які замовили невідповідну рекламу, будуть притягатися до відповідальності — їх каратимуть штрафом у 10-кратному розмірі мінімальної заробітної плати (60 тисяч гривень). У разі повторного порушення ця сума не збільшується. Їх також зобов’яжуть надавати інформацію про вартість реклами. Неподання або подання неправдивої інформації з цього приводу буде каратися штрафом на суму до 1700 гривень. У разі неможливості встановлення вартості реклами, виготовленої та (або) розповсюдженої з порушенням вимог цього закону, на рекламодавців накладається штраф у розмірі 10,2 тисячі гривень.
Публічне спростування дискримінаційної реклами може відбуватися добровільно або за рішенням суду.
Як відомо, українські компанії часто використовують сексизм, щоб привернути увагу споживачів, та рекламують за його допомогою будівельні матеріали, комп’ютерну техніку та навіть роботу з державними закупівлями. Водночас, дані дослідження, проведеного представництвом Фонду ім. Фрідріха Еберта, свідчать, що в Україні чоловіки та жінки однаково негативно ставляться до сексистської реклами — така реклама відвертає увагу від продукту та ніяк не впливає на запам’ятовування бренду.
