"Армія. Мова. Віра", "Новий економічний курс", "Народний президент" — бігборди з такими написами заполонили вулиці українських міст, пише газета Експрес. Охочі позмагатися за президентську булаву намагаються всіляко переконати, що саме вони — найкращі.
Експерти проаналізували гасла деякий кандидатів у президенти, які бачимо на бігбордах чи сітілайтах, і визначили, у кого вони найбільш вдалі.
Про це — у розмові з політологом Андрієм Золотарьовим та директором Центру прикладних політичних досліджень "Пента" Володимиром Фесенком.
В. Фесенко: — Порошенко нині робить ставку на тези: "Армія, віра, мова. Ми йдемо своїм шляхом", "Геть від Москви", "Томос для України!" Ці гасла працюють, але серед виразно меншої частини суспільства.
А. Золотарьов: — Гасло "Армія, мова, віра" — суцільна архаїка. Порошенко ними тягне країну в минуле. Виборець же бажає бачити дискурс про майбутнє, про те, якою буде Україна.
На цьому тлі "Новий економічний курс України" Тимошенко сприймається трохи краще. А суто популістське гасло про зниження тарифів уже не спрацює. Таке враження, що в штабі Тимошенко права рука не розуміє, що робить ліва.
— Наскільки влучним вважаєте слоган Анатолія Гриценка "Чесних більше"?
А. Золотарьов: — Не поганий, але й не вдалий. Так, чесність і справедливість — це те, чого вимагає від влади народ. Але у випадку Анатолія Гриценка згадане твердження звучить, як самовиправдання. Виборці очікують від нього активнішої позиції.
В. Фесенко: — На мою думку, в Анатолія Степановича один із найслабших інформаційно-пропагандистських сигналів. Коли з'явилося це гасло, його рейтинг не зріс. Навпаки, став навіть нижчим, ніж навесні. Очевидно, політтехнологи не зовсім розібралися, хто його виборці та як завоювати їхню довіру.
— Що можете сказати про політичну рекламу Володимира Зеленського?
В. Фесенко: — Судячи з темпів зростання рейтингу, це найефективніша агітаційна кампанія. Напис на білбордах "Слуга народу" поряд із зображенням Зеленського, працює не тільки як гасло, а як політичний міф, створений серіалом.
А. Золотарьов: — Виборці ототожнюють його з героєм фільму — вчителем Василем Голобородьком, який став улюбленцем народу й переміг на президентських виборах. Зеленський схопив хвилю: на протесті проти старих політиків його рейтинг зростає.
— Чи працюють на користь Ляшка його гасла — "Народний президент", "Високі тарифи чи високі пенсії"?
А. Золотарьов: — Ляшкові, на мою думку, час дорослішати. Слогани 2014-го тепер не спрацюють. Тези на кшталт "Народний президент" відповідають настроям фан клубу Ляшка, але на інші сегменти виборчого поля не поширяться. За моїм аналізом, більшість людей розуміє, що високі пенсії та низькі тарифи можуть бути за умови зростання економіки. Тому ставляться до гасел Ляшка скептично, а до нього самого, як до шоумена в політиці.
— На що розраховує лідер "Самопомочі" Андрій Садовий, роблячи ставку на гасло "Наступ"?
А. Золотарьов: — Спершу на білбордах мера Львова ми бачили напис "Наступний". Такий хід політтехнологів на тлі невисоких рейтингів Садового був невиправданим. Тепер бачимо напис "Наступ". Проти кого чи проти чого? Незрозуміло. Коли незрозумілий зміст, гроші на рекламу викинуто на вітер.
— Представник "Опоблоку" Юрій Бойко позиціонує себе як "Єдиний кандидат від опозиції". Чи працює цей слоган на його користь?
А. Золотарьов: — У біло-блакитному сегменті не буде єдиного кандидата. Є ще Вілкул, Мураєв. Коли гасло не відповідає дійсності, воно не спрацьовує.
Крім того, в українських умовах для перемоги потрібні фінансові та медійні ресурси, сильні особистісні риси кандидата, можливість залучення політичної машини, яка би підтримувала рейтинг. Без цього жодні гасла не допоможуть.
В. Фесенко: — Очевидно, гасла самі собою не вирішують долю виборчої кампанії. Це лише вербальний зв'язок між образом політика та суспільними настроями. Якщо суспільство не сприймає політичний образ кандидата, вдалі гасла не врятують.
Які суми витрачають учасники президентських перегонів на виборчу кампанію? Що зазвичай декларують? Та які статті витрат перебувають у "тіні"? Відповіді на ці питання — у новому номері газети Експрес.
