Без реклами у соцмережах активні політики вже не обходяться, адже саме ці платформи останніми роками стали чи не найефективнішими інструментами поширення інформації. Водночас тенденція до зростання
витрат на рекламу у міжвиборчий період — доволі незвичне явище.
“Ми проаналізували дані бібліотеки Facebook-реклами і виявили, що середньомісячні витрати на поширення рекламних дописів у першому півріччі 2021 року зросли до 205 тисяч доларів, порівняно зі 141 тисячею доларів у січні-червні 2020 року, — каже Ігор Фещенко, провідний аналітик з партійних фінансів громадського руху “Чесно”. — Таким чином загальна сума витрат на політичні рекламні дописи у фейсбуці за пів року сягнула 1,2 мільйона доларів, хоча ще торік було трохи менше як 850 тисяч”.
— Як можна пояснити таку тенденцію?
— Основна причина — у збільшенні кількості сторінок політиків, які використовують такий інструмент поширення інформації. Торік їх було трохи більше як п’ять сотень, тепер — уже майже 800.
— Хто на рекламу в соцмережах витрачає найбільше?
— Індивідуальні сторінки політиків. На них припадає частка в середньому 31% загальних витрат. Натомість видатки з партійних сторінок становлять у середньому лише 18%. Упродовж кількох останніх років Олександр Шевченко — лідер витрат на соціальні мережі. Цьогоріч він балотувався на довиборах до парламенту по 87-му окрузі, тому за перше півріччя вже встиг викласти на рекламу у фейсбуці 49,2 тисячі доларів. На другому місці — сторінка партії “Слуга народу” з показником 47,3 тисячі доларів. Хоч Зеленський і його партія ще від старту своєї діяльності славилися тим, що не шкодували грошей на рекламу, вони це робили тільки безпосередньо перед виборами. Цьогоріч же змінили тактику. Підозрюю, що це пов’язано з великими обсягами держфінансування партії (140 мільйонів гривень на рік).
Хоч Зеленський і його партія ще від старту своєї діяльності славилися тим, що не шкодували грошей на рекламу, вони це робили тільки безпосередньо перед виборами. Цьогоріч же змінили тактику.
— Хто наступний у рейтингу?
— Арсеній Яценюк із 40 тисячами доларами за перше півріччя. Важко пояснити, з чим пов’язана його активна поява у просторі соцмереж. Наразі його реклама не несе чітких меседжів, а радше являється закликом “за все хороше і проти всього поганого”.
Не до кінця зрозумілою для нас також є мотивація партії “За майбутнє”, яка разом зі сторінкою “Жіночий рух “ЗА Майбутнє” сукупно витратили 58 тисяч доларів за шість місяців. Вони посідають четверте і п’яте місця відповідно. Ймовірно, готуються до президентських виборів.
До двадцятки також потрапили дві персональні сторінки політиків партії “За майбутнє” — Ігоря Палиці та Ірини Суслової. Таким чином партійні сторінки та сторінки членів “За майбутнє” у сумі витратили на рекламу майже 134 тисячі доларів.
Крім того, телеканали, пов’язані з Віктором Медведчуком, суттєво збільшили свою присутність у соцмережах. Вочевидь, через санкції РНБО. Сукупно за перші шість місяців 2021 року вони витратили на рекламу понад 46 тисяч доларів.
Дякуємо, що прочитали цей текст у газеті Експрес. У нас — тільки оригінальні тексти.
Читайте також про те, навіщо іноземці скуповують нерухомість в Україні
